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“涉硒企业品牌认知 ”企业深度访谈

2019-07-02 14:29

（来源：湖北省硒产业协会）

6月29日至30日，国家富硒农产品加工技术研发专业中心（以下简称国硒中心）骨干成员、武汉大学新闻与传播学院副院长程明带领团队成员到恩施州涉硒企业进行调研走访，并与公司相关负责人举行座谈，旨在精准把脉硒品牌发展存在的核心症结和问题，结合健康产业发展的实践和品牌在新媒体时代的运作规律，树立硒品牌打造的全新观念，探寻硒品牌打造的全新路径，从而实现硒品牌的价值创新。湖北省硒产业协会秘书长姜俊陪同调研。

今年4月至5月，程明团队联合湖北省硒产业联合会共同发起了《恩施州涉硒企业品牌认知调研》的调查问卷，根据问卷调查结果，选取了恩施德源健康产业集团、恩施市楚丰现代农业有限公司、湖北中硒健康产业投资集团股份有限公司、恩施徕福硒业有限公司进行深度访谈。访谈过程中，涉硒企业相关负责人介绍了企业品牌现状、品牌打造、品牌传播途径以及公有品牌和企业品牌如何互为助力等多方面的情况。

程明表示，“世界硒都”“中国硒谷”“恩施硒茶”等是恩施州区域公有品牌，是恩施州重要的品牌资源，这些优质的品牌资源和品牌影响力需要具体的涉硒企业品牌和产品品牌来支撑，彼此之间是、相互依存、彼此渗透的关系，要树立“硒品牌命运共同体”的全新观念，实现“区域品牌、企业品牌、产品品牌”三位一体的品牌发展战略，达成硒品牌共识，才能多产业、全方位地支撑硒品牌建设和发展。

据了解，作为资深品牌战略研究专家，程明从事品牌研究20多年，出版了《品牌归于管理》等著作。本次承担的恩施州研究与开发项目《硒品牌打造的观念、路径与硒品牌价值创新研究》项目，以硒产品为基点，以硒与人体健康的关系为纽带，以涉硒企业为品牌主体进行运作，通过硒产品与消费者的沟通互动，硒产品品牌传播与硒企业品牌形象的塑造，打造“世界硒都”“中国硒谷”“恩施硒茶”等区域公用品牌，助力恩施硒产业发展，繁荣恩施经济，推进建成硒产业成为湖北省特色产业增长极，助推硒产业上升为国家战略。

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